Едва ли какой предмет одежды можно носить в течение более 140 лет с момента создания, и ещё меньше есть таких вещей, которые в течение длительного времени носили самые известные люди мира.
Джинсы Levi’s 501 с их культовым дизайном и застёгнутым гульфиком впервые увидели свет ровно 20 мая, 1873 года. Таким образом, недавно они отметили свою 143-ю годовщину.
И всё же, они до сих пор пользуются такой же популярностью (возможно, даже большей, чем раньше). Что делает их настолько величайшим элементом одежды, как всё начиналось, и чем эти брюки прославились?
1873 г. Леви Штраусс и портной из Невады Джейкоб Дэвис вступил в партнёрство на патент для производства армированных карманов с медными заклёпками для рабочих брюк. Эти заклёпки стали отличительным признаком 501-й модели, впоследствии известной, как XX. 20 мая 1873 года патент был зарегистрирован, и родился американский бренд.
1890 г. Для различения разных продуктов бренда Levi’s впервые были использованы номера партии (Lot numbers). Джинсы-501, как они известны сегодня, были официально названы по номеру, присвоенному ныне всемирно известной «робе до пояса с медными заклёпками».
1922 г. В ответ на потребительский спрос и изменения в мужской моде была впервые введена версия со шлёвками.
1943 г. Зарегистрирован товарный знак в виде знаменитой двойной арки, украшающей задние карманы 501-й модели с момента её создания. В своей категории он является культовым, одним из старейших товарных знаков.
50-е годы. Мятежники этого времени с гордостью носили джинсы-501, сделав их символом восстания и солидарности. Их носили все – от Джеймса Дина и Марлона Брандо до Джека Керуака к Джексона Поллока; эти джинсы стали символом юности и бунта.
Иконы стиля Голливуда полюбили джинсы-501 после того, как в них появилась Мэрилин Монро в фильме «Река, не текущая вспять».
1964 г. Культурное влияние джинсов-501 столь значительно, что они получили своё место в постоянной коллекции музея Смитсоновского института в Вашингтоне.
60-е и 70-е годы. Молодые бунтари, пишущие историю и вездесущие на мероприятиях мирового движения, скупают миллионы джинсов-501.
80-е годы. Стив Джобс создаёт свой типичный стиль: джинсы-501, чёрная водолазка и серые кроссовки New Balance.
1989 г. Бунтари носят джинсы-501 во время падения Берлинской стены.
90-е годы. Джинсы-501, типичные для движения гранж, продолжают оставаться на переднем плане перелома поколений. Они являются основой гардероба Курта Кобейна и других легендарных рок-звёзд.
2000 г. Американский журнал «Time» объявляет джинсы-501 «самым модным элементом 20-го века»; они превзошли даже мини-юбку и «маленькое чёрное».
2009 г. Президент США Барак Обама надевает знаменитые Levi’s на All Star Baseball Game.
2015 г. Levi’s представляет новые джинсы 501 CT (Customized & Tapered). Это – оригинальные суженные брюки, создавшие современную интерпретацию классической модели.
